Приложение - Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR - Юлия Громцева - Бизнес - Маркетинг на vuzlib.su
Тексты книг принадлежат их авторам и размещены для ознакомления Кол-во книг: 11

Разделы

Бизнес
Реклама
Продажи

Приложение

Приложение 1.

Расчет стоимости product placement в сериалах.

1.       Демонстрация (простой показ) товара, бизнеса, компании, торговой марки, логотипа, места и т.д.

-                       простое появление в кадре – до 5сек. экранного времени на средних и общих планах, мимоходом (связь с событиями в эпизоде отсутствует) - $3000.

-         появляется в кадре по ходу развития действия в эпизоде - до 12сек. экранного времени - $5000.

 

2.       Устное упоминание товара, бизнеса, компании, торговой марки, места и т.д.

Примечание: режиссеры предпочитают, чтобы в РР бренд был показан, но НЕ ПРОИЗНЕСЕН, поэтому рекомендуем обходить эту позицию, т.к. этапы согласования сложны и не всегда успешны), тем не менее:

-                       упоминание без комментария/эмоций персонажа - до 5сек. экранного времени - $3000 упоминание с комментарием/эмоциями персонажа - до 12сек. экранного времени - $5000.

3. Использование (употребление) товара, услуги, торговой марки, логотипа, места и т.д.

-                       использование без комментария/эмоций/указания на причину - до 12сек. экранного времени - $5500.

-                       использование с комментарием/эмоциями/указанием на причину (с подчеркиванием факта и потребительских свойств) - до 25сек. экранного времени - $9000.

-                       использование продукта на протяжении всего фильма (серии) в качестве реквизита (без гарантии показа логотипа) - $12000

4. Товар, бизнес, компания, торговая марка, логотип, место - составная часть сценария.

- неотъемлемая часть («персонаж») эпизода (создание в сценарии специальной сцены) - до 50сек. экранного времени - $20 000.

-   неотъемлемая часть («персонаж») серии/сериала, наименование является одной из составных частей сюжета – стоимость договорная.

 

Приложение 2.

Публикуемая ниже таблица взята из довольно авторитетного источника Smoke Free Movies (по сравнению с содержащейся там информацией русскоязычные статьи - не более чем тыканье пальцем в небо). Таблица демонстрирует, какие именно бренды появлялись в фильмах после 1989 года, когда ведущие производители сигарет заявили об отказе от рекламы в фильмах. Читатели наверняка заметят, что среди студий-дистрибьюторов в данной области лидируют Warner Brothers и Paramount, а среди торговых марок, конечно, Marlboro.

Название фильма

Режиссер

Занятые актеры

Год

Бренд (бренды)

Дрожь земли

Рон Андервуд

Кевин Бэйкон

1990

Marlboro

Двойной удар

Шелдон Леттич

Жан-Клод Ван Дамм

1991

Marlboro

Моя дочь

Ховард Зифф

Дэн Эйкройд, Джэми Ли Кертис, Макколей Калкин

1991

Salem

Ребята по соседству

Джон Синглтон

Лоуренс Фишборн, Анжела Бассетт

1991

Benson, Hedges

Умереть молодым

Джоэл Шумахер

Джулия Робертс

1991

Camel

Городские фраеры

Рон Андервуд

Билли Кристал

1991

Red Man

Вторая смерть

Кеннет Брэна

Кеннет Брэна, Энди Гарсия

1991

Marlboro, Winston

Кое-что о Генри

Майк Николз

Харрисон Форд, Аннет Бенинг

1991

Merits

Терминатор – 2. Судный день.

Джеймс Камерон

Арнольд Шварценеггер, Линда Гамильтон, Роберт Патрик

1991

Marlboro

Багси

Барри Левинсон

Уоррен Битти, Бен Кингсли

1991

Chesterfield

Любовная горячка

Спайк Ли

Уэсли Снайпс

1991

Merit

ДЖ. Ф. К.

Оливер Стоун

Кевин Костнер, Кейвин Бэкон, Томми Ли Джонс

1991

Marlboro

Последний бойскаут

Тони Скотт

Брюс Виллис, Дэймон Вайенс

1991

Marlboro

Окончательный анализ

Фил Джоано

Ричард Гир, Ким Бэсинджер

1992

Marlboro

Мужья И Жены

Вуди Аллен

Вуди Аллен, Миа Фэрроу

1992

Marlboro

Мальколм Икс

Спайк Ли

Анжела Бассетт, Дензел Вашингтон

1992

Lucky Strike

Рука, качающая колыбель

Кертис Хэнсон

Эрни Хадсон, Аннабелла Шиорра, Ребекка де Морнэй

1992

Marlboro

Игры патриотов

Филлип Нойс

Гаррисон Форд, Энн Арчер

1992

Camel

Основной инстинкт

Пол Верхувен

Майкл Дуглас, Шарон Стоун

1992

Marlboro Light

Сделано в Америке

Ричард Бенджамин

Уилл Смитт, Ния Лонг, Вупи Голдберг

1993

Marlboro

Заряженное оружие

Джин Куинтано

Эмилио Эстевез, Самуэль Джексон

1993

Marlboro

Площадка

Дэвид М. Ивэнс

Том Гуири, Патрик Ренна

1993

Big Chief

Угроза обществу

Аллен Хьюз

Тайрин Тернер

1993

Marlboro

Фирма

Сидни Поллак

Том Круз, Джина Трипплтон, Джин Хэкмен

1993

Marlboro

Идеальный мир

Клинт Иствуд

Кевин Костнер, Клинт Иствуд

1993

Lucky Strike

Погоня

Эдам Рифкин

Чарли Шин, Кристи Свенсон

1994

Marlboro

Правдивая ложь

Джеймс Камерон

Арнольд Шварценеггер, Билл Пэкстон, Джэми Ли Кертис

1994

Lucky Strike

Телевикторина

Роберт Редфорд

Ральф Файнс, Мира Сорвино, Мартин Скорсезе, Барри Левинсон

1994

Camel

Ангелы у кромки поля

Уильям Дир

Денни Гловер, Кристофер Лойд

1994

Marlboro

Этот грязный негодяй Шейм

Кинен Айвори Уэйэнс

Кинен Айвори Уэйэнс

1994

Kool

Звездные врата

Роланд Эммерих

Курт Рассел, Джеймс Спейдер

1994

Marlboro

Форрест Гамп

Роберт Земекис

Том Хэнкс

1994

Marlboro

Это могло случиться и с вами

Эндрю Бергмэн

Николас Кейдж, Бриджет Фонда

1994

Marlboro

Тень

Расселл Малкэхи

Алек Болдуин, Джон Лоун, Пенелопа Энн Миллер

1994

Llama

Интервью с вампиром

Нэйл Джордан

Том Круз, Брэд Питт, Антонио Бандерас

1994

Marlboro

Прирожденные убийцы

Оливер Стоун

Вуди Харрисон, Джульет Льюис

1994

Marlboro

Специалист

Луис Льоса

Сильвестр Сталлоне, Шарон Стоун

1994

Lucky Strike

Сеть

Ирвин Уинклер

Сандра Баллок, Джереми Нортэм

1995

Newport

Достать коротышку

Барри Зонненфельд

Джон Траволта, Джин Хэкмен, Денни Де Вито, Рене Руссо

1995

Marlboro

Казино

Мартин Скорсезе

Роберт Де Ниро, Шарон Стоун, Джо Пеши

1995

Marlboro

Аполлон-13

Рон Хауард

Том Хэнкс, Эд Харрис

1995

Chesterfield, Camel

В осаде – 2. Темная территория.

Джефф Мерфи

Стивен Сигал, Кэтрин Хейгл

1995

Marlboro

В один прекрасный день

Майкл Хоффман

Мишель Пфайффер, Джордж Клуни

1996

Marlboro

Выкуп

Рон Хауард

Мэл Гибсон, Рене Руссо, Гари Синиз

1996

Marlboro

Стриптиз

Эндрю Бергмэн

Роберт Патрик, Барт Рейнолдс, Арманд Ассанте, Дэми Мур

1996

Marlboro

Клуб первых жен

Хью Вилсон

Бэт Милдер, Голди Хоун

1996

Marlboro

Миссия невыполнима

Брайен ДеПальма

Том Круз, Джон Войт, Жан Рено

1996

Dunhill

Стиратель

Чак Расселл

Арнольд Шварценеггер

1996

Marlboro

Заключенные

Барри Левинсон

Кевин Бейкон, Роберт Де Ниро

1996

Marlboro

Вулкан

Мик Джексон

Томми Ли Джонс, Энн Хеч

1997

Marlboro

Титаник

Джеймс Камерон

Кейт Уинслетт, Леонардо Ди Каприо, Билли Зейн

1997

Marlboro

Люди в черном

Барри Зонненфельд

Томми Ли Джонс, Уилл Смитт

1997

Marlboro

Территория полицейских

Джеймс Мэнгоулд

Сильвестр Сталлоне, Харви Кейтель, Роберт Де Ниро

1997

Marlboro

Туда-сюда

Фрэнк Оз

Кевин Кляйн, Джоан Кьюзак, Мэтт Дилон

1997

Marlboro

Свадьба лучшего друга

П. Дж. Хоган

Джулия Робертс, Дермот Малруни, Камерон Диас

1997

Marlboro

Шакал

Майкл Кэтон-Джонс

Брюс Виллис, Ричард Гир

1997

Marlboro

Адвокат дьявола

Тэйлор Хэкфорд

Кеану Ривз, Аль Пачино

1997

Marlboro

Отпуск в Лас Вегасе

Стивен Кесслер

Чеви Чейз, Биверли Д”Анджело

1997

Marlboro

Большие ожидания

Альфонсо Куарон

Гвинет Пэлтроу, Роберт Де Ниро

1998

Kool

Знаменитости

Вуди Аллен

Джуди Дэвис, Леонардо Ди Каприо, Мелани Гриффит

1998

Marlboro

Шулера

Джон Дал

Мэтт Дэймон, Джон Малкович

1998

Marlboro

Глаза змеи

Брайан де Пальма

Николас Кейдж

1998

Marlboro

Раздвижные двери

Питер Хьюитт

Гвинет Пэлтроу, Джон Ханна

1998

Marlboro

Сумерки

Робер Бентон

Пол Ньюман, Сьюзан Сарадон, Д.жин Хэкмен, Риз Ризерспун

1998

Marlboro

Не могу дождаться

Дебора Каплан

Дженнифер Лав Хьюит

1998

Marlboro

Годзилла

Роланд Эммерих

Мэтью Бродерик

1998

Marlboro

Девушка, которую прервали

Джеймс Мэнголд

Вайнона Райдер, Анджелина Джоли, Вупи Голдберг

1999

Marlboro, Gauloises

Воскрешая мертвецов

Мартин Скорсезе

Николас Кейдж, Патриция Аркетт

1999

Marlboro

Кровавое лето Сэма

Спайк Ли

Мира Сорвино, Джон Легизамо

1999

Marlboro

Широко закрытые глаза

Стэнли Кубрик

Том Круз, Николь Кидман

1999

Marlboro

Я, снова я и Ирен

Бобби Фаррелли, Питер Фаррелли

Джим Кэрри, Рене Зеллвегер

2000

Marlboro

Дом Большой мамаши

Раджа Госнелл

Мартин Лоуренс

2000

Virginia Slims

Девятые врата

Роман Поланский

Джонни Депп, Лена Олин

2000

Lucky Strike

Свидетель

Стефан Эллиот

Ивен Макгрегор, Эшли Джадд

2000

Gitanes

Угнать за шестьдесят секунд

Доминик Сена

Николас Кейдж, Анджелина Джоли

2000

Marlboro

Идеальный шторм

Вольфганг Петерсен

Джордж Клуни

2000

Marlboro

И пришел паук

Ли Тамахори

Морган Фримен, Моника Поттер

2001

Marlboro

Игры разума

Рон Хауард

Рассел Кроу, Эд Харрис, Дженнифер Коннели

2001

Winston

Траффик

Стивен Соденберг

Майкл Дуглас, Стивен Соденберг

2001

Marlboro

Жизнь или что-то типа того

Стефан Херек

Анжелина Джоли, Эдвард Бернс

2002

Camel

Люди в черном - 2

Барри Зонненфельд

Томми Ли Джонс, Уилл Смитт, Лара Флинн Бойл, Майкл Джексон, Шакил О'Нил

2002

Marlboro

Обаятельная и привлекательная

Николь Холофсенер

Трой Рупташ, Эмили Мортимер

2002

Marlboro

В спальне

Тодд Филд

Сайси Спейсек, Том Вилкинсон

2002

Marlboro

 

Статистика.

Анализ мирового рынка product placement (наиболее интересные примеры из этой области)

  Ежегодно американские компании тратят 50 млн. долларов на product placement

 Компания Seagram's за эпизод в фильме "Основной инстинкт" с использованием виски Jack Daniel's заплатила 1.2 миллиона долларов

Компания America Online за размещение в фильме "You've Got Mail" с Томом Хенксом и Мег Райан заплатила 6 миллионов долларов

Все крупнейшие компании на Западе прибегают к возможностям product placement. К примеру, компания AT&T делает ежегодно порядка 500 размещений в кино, компания Ford - около 350, Mercedes - около 650, а компания "ЭППЛ"(компьютеры "Макинтош") - product placement рассматривает как одно из основных направлений рекламной деятельности

 

Количество возможных размещений в одном фильме

"Завтра не умрёт никогда" - BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu, Avis, Heineken, Brioni.

 

"Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил" - Philips, America Online, Coca-cola, Heineken, Volkswagen, Ford, Chili's, Eggo Waffles, Hot Pockets, Starbucks, Frosted Flakes, Virgin, Jerry Springer, Bob's Big Boy.





 
polkaknig@narod.ru ICQ 474-849-132 © 2005-2009 Материалы этого сайта могут быть использованы только со ссылкой на данный сайт.